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大數據與離婚:企業如何利用生活變化

來源:機房360 作者:Harris編譯 更新時間:2019/8/2 7:00:20

摘要:大數據與離婚有什么關系?這可比人們想象的還要多。如今,企業正在利用消費者生活中的巨大變化開展業務。

   大數據與離婚有什么關系?這可比人們想象的還要多。如今,企業正在利用消費者生活中的巨大變化開展業務。
  
  大數據無處不在。每次刷卡、網上購物或從超市購物時,人們的購物習慣都會存放在某個地方。許多消費者沒有意識到的是,企業利用這些信息來利用他們生活中的重大變化開展業務,其中包括離婚。
  
  雖然離婚率與20年前相比有所下降,但在美國,近50%的婚姻仍將以離婚告終,而且與許多其他重大生活變化一樣,離婚將影響人們的消費模式——零售商希望以此為獲利。
  
  人們需要了解大數據在家庭法律行業中的作用。它有很多方法可以改變律師處理案件的方式,以及人們如何參與婚前協議和其他決定。
  
  Data Flaq公司去年寫了一篇文章。文章指出,大數據進入這個領域的主要方法是幫助預測離婚率。他們很大程度上依賴于像eHarmony這樣的大型約會網站的研究。通過使用這些網站的數據,研究人員能夠提出預測分析算法,顯示eHarmony用戶的離婚率只有3.8%,大約是其他交友網站的一半。這表明,各種指標可以幫助預測離婚的可能性。
  
  大數據也改變了離婚后消費者的行為方式。
  
  離婚如何改變消費
  
  離婚前后的消費模式發生變化。根據一項研究,突然購買亞麻布和新家具將是個人最近離婚的跡象。為什么?因為當已婚夫婦分居時,其中一人通常被迫尋找(并提供)一個新家,并購買新的床單。
  
  這項研究還表明,飲酒量的激增是離婚即將發生的一個指標。
  
  離婚可以在許多方面改變消費模式,但是否利用這些變化是一個倫理或道德上的兩難選擇。
  
  大數據和隱私問題
  
  有針對性的廣告并不是一個全新的概念,大數據有助于推動其增長。但許多人認為,利用與離婚相關的消費模式變化是一個道德問題。畢竟,離婚是一個敏感、私密和痛苦的主題。
  
  數據顯示,在離婚前的幾個月里,酒類產品購買量增加。公司是否適合以酒類廣告為目標進行這些潛在的離婚?利用他們對酒類濫用的敏感性似乎是不合情理的,但在這里,監管機構無法控制零售商收集的數據類型,也無法控制他們如何使用這些數據針對廣告活動。
  
  雖然使用大數據來實現這一目的的想法還處于萌芽階段,但這個概念正在迅速發展,并取得了進展。唯一的亮點是,企業非常小心地保護他們的數據,以免落入競爭對手的手中。
  
  大數據會影響離婚訴訟嗎?
  
  是的,會影響。從技術上講,零售商可以獲取新近離婚的人買商品的信息。但在實際和現實的層面上,這可能不會發生在一個典型的案例中。
  
  話雖如此,人們的消費模式可能成為離婚訴訟的相關部分,并影響贍養費、撫養權、子女撫養費和婚姻資產分割。例如,如果過去的購買表明經常花費數百美元購買新衣服,法院可能會質疑是否需要贍養費。
  
  大數據正在以多種方式影響離婚
  
  無論人們喜歡與否,大數據都會影響離婚,這最終將影響企業宣傳的方式。企業是否利用這些重大的生活變化更多的是一個道德問題。但在一個不受限制的世界中,廣告商將會充分利用這些生活事件和隨之而來的消費變化。
  
  編輯:Harris

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